Diario

I 10 principi del buon design

13 novembre 2026

Alla fine degli anni Settanta Dieter Rams, designer industriale tedesco, si è posto una domanda semplice: il mio design è un buon design? La risposta sono diventati dieci principi, passati alla storia come i dieci comandamenti del design.

Noi li rileggiamo spesso, pensando a una casa. Perché valgono per una sedia come per un cuscino, per un poster come per una stanza intera. Eccoli, uno a uno, tradotti in linguaggio domestico.

  1. Il buon design è innovativo. Non per forza tecnologico: innovare può voler dire guardare una forma conosciuta con occhi nuovi, e scoprire che un quadrato non era mai stato davvero guardato.
  2. Il buon design rende un prodotto utile. Un cuscino decorativo che non è comodo ha fallito metà del suo lavoro. Prima la funzione, poi tutto il resto.
  3. Il buon design è estetico. La bellezza non è un optional: gli oggetti che ci circondano ogni giorno influenzano come stiamo, e una casa curata si sente.
  4. Il buon design rende un prodotto comprensibile. Un oggetto deve spiegarsi da solo, senza manuale di istruzioni. Se devi chiederti a cosa serve, qualcosa non ha funzionato.
  5. Il buon design è discreto. La casa è la vostra, non degli oggetti. Le cose belle devono lasciarvi spazio, non occuparlo tutto.
  6. Il buon design è onesto. Niente promesse che un oggetto non può mantenere: né nel materiale, né nel prezzo, né nel racconto.
  7. Il buon design dura nel tempo. Contro le tendenze di una stagione: una forma semplice invecchia meglio di una complicata, e resta bella quando l'entusiasmo è passato.
  8. Il buon design è curato fino all'ultimo dettaglio. La differenza tra un oggetto e un buon oggetto sta quasi sempre nei dettagli che non si vedono subito.
  9. Il buon design rispetta l'ambiente. Produrre solo quello che serve, quando serve: anche questa è una scelta di design, forse la più importante.
  10. Il buon design è il minor design possibile. Togliere, non aggiungere. Quello che resta è l'essenziale, ed è lì che sta la forma.

Dieci principi scritti quasi cinquant'anni fa, e ancora attuali. Li teniamo come riferimento ogni volta che guardiamo un oggetto: per la casa, per il tavolo, per la parete.

Perché il buon design non è una questione di stile. È una questione di attenzione.